전 세계가 경제 불황을 겪고 있다. 하지만 이러한 불황속에서도 몇몇 기업들은 '프리미엄 브랜드'를 내세워 불황을 이겨내고 있다. 최근 프리미엄 브랜드와 상품은 소수의 계층에서만 사용되던 과거와 달리 일반 대중으로 확산되고 있다.

우리 사회에서 프리미엄 브랜드와 상품이 일반 대중에게까지도 선호되는 이유는 소비자의 소비패턴이 절약에서 가치만족 추구로 인식의 전환이 이루어졌기 때문이다. 소비자들에게는 여전히 가격, 품질이 구매의사 결정에 주요한 요인으로 작용하지만 삶의 질이 점차 높아짐에 따라 소비자들은 가치 있는 프리미엄 브랜드와 상품을 구입함으로써 자신을 '만족'시키고 있다.

경기가 아무리 불황이여도 과거에 비해 전체적인 생활수준이 계속 높아짐에 따라, 향후 소비자들은 단순 저가의 상품보다는 자기의 가치를 높여주고 만족시켜주는 '프리미엄(Premium)' 브랜드에 계속 열광할 것이다. 최근 한 조사에 따르면 가계 지출의 80%를 여성이 주관하고 있다고 한다.

그 만큼 여성의 소비 영향력이 점점 커지고 있다. 대형 인터넷 쇼핑몰에서는 여성 의류가 수년간 매출 1위를 유지한 컴퓨터를 제치고 새롭게 1위를 차지했다. 최근 여성 이용의 비중이 낮은 남성 중심의 상품인 금융. IT. 자동차에서도 점점 여성의 비중이 높아지고 있다.

여성은 유행에 민감할 뿐만 아니라 유행을 만들고 선도하는 데 뛰어난 능력을 지니고 있다. 구매력 측면에서도 남성보다 앞설 뿐만 아니라 과거 몇 년간 프리미엄 소비를 이끌었다 해도 과언이 아니다. 그 만큼 기업들은 여성소비자를 공략하기 위한 많은 전략을 세워야 할 것이다.

이렇듯 소비의 중심인 여성소비자가 뽑은 프리미엄 브랜드는 기업들에게 자사의 브랜드 이미지 제고는 물론 매출 증대에 기여할 수 있다. 일간스포츠와 주부생활은 프리미엄브랜드 시장 발전을 주도해온 기업 및 지자체 브랜드를 발굴했다. 온라인 리서치를 통해 여성의 마음을 사로잡은 프리미엄브랜드를 선정함으로 건전한 소비문화를 유도하고, 기업의 브랜드 가치 상승과 매출 증대에 기여하고자 여성소비자가 뽑은 '2009프리미엄브랜드대상'을 진행했다.

2009 프리미엄 브랜드대상 어떻게 선정했나

여성소비자가 뽑은 '2009 프리미엄 브랜드대상'은 2008년에 이어 2회째로 진행된 행사로, 총 132개 부문, 410개 기업, 148개 지자체 브랜드를 대상으로 리서치가 이루어졌다. 3,329명의 여성 소비자들이 리서치에 참여한 이번 조사를 통해 41개 브랜드가'프리미엄 브랜드'로 선정되었다. 브랜드의 참여와 여성 소비자의 리서치 참여가 증가한 이번 행사를 통해 프리미엄 브랜드에 대한 기업과 소비자들의 관심과 사랑이 계속되고 있음을 알 수 있다.

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=241&aid=0001991374&




귀금속 쇼핑몰 분야의 프리미엄 ‘온리비쥬’

‘여성 소비자가 뽑은 2009 프리미엄 브랜드 대상’을 수상한 온리비쥬는 귀금속 쇼핑몰 분야 1위의 쥬얼리 쇼핑몰이다. 온리비쥬 쇼핑몰은 14K, 18K, 팬던트, 목걸이, 귀걸이, 세트,반지, 커플링, 팔찌, 발찌 등 다양한 귀금속 쥬얼리 제품을 판매하고 있다. 연예인이 착용한 스타 쥬얼리 제품은 연령에 상관없이 여성들에게 인기가 높으며 3돈, 5돈, 10돈 이상 굵은 체인 목걸이 제품과 반쪽 남자 귀걸이도 판매하고 있어 남성들에게도 인기다. 또한 순은 92.5%에 백금으로 마감된 실버제품은 10~20대 학생들에게도 좋은 반응을 얻고 있다.

특히 온리비쥬는 여자친구, 아내, 어머니, 여동생 등 여성들의 선물용으로 구매하는 남성 소비자가 구매고객의 80%를 차지할 정도로 선물용으로 인기가 높다.
그 이유는 온리비쥬가 예쁜 포장, 제품 품질보증서, 선물카드 등을 서비스하는 것은 물론 바쁜 직장인들을 위한 특급배송 및 퀵 서비스도 실시하고 있기 때문이다. 또한 동종업계 최고로 한 달에 100여개의 신상품이 꾸준히 업데이트되기 때문에 소비자들의 눈을 더욱 즐겁게 해준다.

온리비쥬는 ‘고금보상제도’ 특별 서비스를 실시하고 있어 오래되어 착용하지 않는 쥬얼리의 고금 가격을 측정해 온리비쥬에서 판매하는 신상품으로 교환해준다. 온리비쥬에서 구매한 모든 제품은 무료 A/S가 가능하다. 스크래치와 묵은 때로 착용하기 어려운 제품을 온리비쥬 고객센터로 보내면 세척/수리하여 새 제품처럼 깨끗한 제품으로 업그레이드 해준다.

향후 온리비쥬는 고객들의 다양한 욕구를 충족하기 위해 오프라인 매장 오픈을 진행중이며, 온리비쥬만의 자체적인 브랜드를 런칭하여 전국적인 판매망 확장을 계획하고 있다. 더 나아가 온리비쥬는 귀금속 외에도 실버 쥬얼리, 패션 악세사리, 시계, 가방, 지갑, 구두 등 패션 소품, 패션 잡화 전문쇼핑몰로 발전할 계획도 가지고 있다.